Publikacja w języku angielskim, której celem jest wymiana doświadczeń, wyników badań, idei i koncepcji oraz dyskusja między naukowcami, badaczami oraz praktykami w zakresie marketingu i biznesu międzynarodowego na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej.
Zawarte w niej opracowania oparte są na współczesnym dorobku teorii marketingu międzynarodowego i biznesu, przedstawiają wyniki badań nad uwarunkowaniami marketingu i biznesu międzynarodowego na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej oraz studia przypadków międzynarodowej działalności marketingowej i biznesowej firm, które konkurują lub/i współpracują na tych rynkach. Dotyczą marketingu i biznesu międzynarodowego w Europie Środkowej i Wschodniej, obejmującej zarówno kraje, które od kilku już lat należą do Unii Europejskiej, kraje, które dopiero do niej weszły oraz takie, które do tego celu aspirują (np. Ukraina), bądź nie – pozostając poza Unią (np. Rosja).
W pracy w szczególności podjęto następujące zagadnienia:
– integracja gospodarek krajów Europy Środkowej i Wschodniej w ramach Unii Europejskiej,
– międzynarodowe otoczenie biznesu w krajach Europy Środkowej i Wschodniej,
– zachowania konsumentów na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej (m.in. zróżnicowanie/homogenizacja rynków),
– międzynarodowe badania rynkowe i marketingowe w krajach Europy Środkowej i Wschodniej,
– międzynarodowe strategie wejścia na rynki Europy Środkowej i Wschodniej (m.in. eksport, alianse strategiczne, bezpośrednie inwestycje zagraniczne),
– międzynarodowe strategie marketingowe na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej (m.in. standaryzacja/adaptacja strategii),
– międzynarodowe strategie produktu i ceny na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej,
– międzynarodowa dystrybucja i logistyka na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej,
– międzynarodowa komunikacja marketingowa na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej,
– zarządzanie międzynarodowe w krajach Europy Środkowej i Wschodniej.
